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石展承，这个在家族企业背景下成长的“富二代”，如今正通过短视频平台讲述自己的故事，将洁丽雅毛巾帝国带入公众视野。他的故事从创业失败、家族企业接班，到与二叔的权力斗争，每一步都充满挑战。

2024年4月，石展承以自传口吻改编的短剧《毛巾帝国》在网络走红，讲述了围绕家族企业接班的故事。跌宕起伏的剧情吸引了大量网友的关注，短短时间内播放量就超过1亿，石展承的“毛巾少爷”账号粉丝数量达到90万，并多次登上热搜。

石展承将自己定义为“家族显眼包”和“棉花堆里长大的‘企三代’”，这种鲜明的人设让他在短视频平台上迅速积累了大量粉丝。对于许多“企二代”和“企三代”来说，粉丝和流量已经成为他们接班之路上的破局点。

25岁的石展承告诉《中国新闻周刊》，他最初并没有太多受到父辈的干预，做短视频完全是他自己的想法。他的初衷是希望通过自己的账号让大家看到洁丽雅就像朋友家开的店一样，偶尔去逛一逛，有一种亲切感。

石展承的短视频走红后，给自己和企业带来了很大的变化。他现在需要替公司出席不少活动，但这也可能影响到账号的正常运转和更新。他感到时间不够用，正在想办法平衡工作与生活。

石展承的父亲非常支持他的事业，甚至亲自来带他，这也算是一种传承。石展承的父亲对短剧很看好，认为短剧是未来的发展趋势，未来可以通过短剧让大家看到洁丽雅的新产品。

作为家族第三代，石展承从小受到的教育并没有刻意让他接班，但当他看到父辈的工作状态，他就感到一种责任感，决定帮家里做事。他认为，人各有志，至于接不接班，他觉得看个人的意愿。

对于洁丽雅这种制造业企业来说，转型的挑战主要体现在库存压力、生产压力以及速度等方面。石展承表示，传统制造业都在寻找突破点，目前洁丽雅的突破点，可能就在他身上。

“传统制造业肯定都是面临着转型升级的，从投资到生产以及产品各个环节都要变化，未来应该是线上线下齐步走。我作为新生代人群，要面向大众，让更多的人知道或者重新记起这个品牌。”石展承说。